fi
en
sv
Missä vaiheessa keksinnölle kannattaa hakea tavaramerkki?
Tavaramerkkiä kannattaa hakea siinä vaiheessa, kun keksintöä ollaan
kaupallistamassa. Brändinimi ja logo on hyvä luoda ja suojata
tavaramerkkirekisteröinnillä (esimerkiksi EU-tavaramerkillä) ennen kuin tuote
tuodaan markkinoille. Näin tuotteen tunnistettavaan nimeen ja logoon saadaan
yksinoikeus.
Mitä hyötyä tavaramerkistä on keksijälle?
Tavaramerkin avulla asiakkaat tunnistavat tuotteen ja osaavat yhdistää sen
valmistajaan sekä alkuperään. Erityisen tärkeäksi tavaramerkki muodostuu siinä
vaiheessa, kun esimerkiksi patenttisuoja päättyy. Vahva brändi auttaa alkuperäistä
tuotetta säilyttämään kilpailuetunsa ja mahdollistaa usein myös korkeamman
hinnan, vaikka markkinoille tulisi vastaavia tuotteita.
Pitäisikö keksinnöllä olla oma tavaramerkki, vaikka kyse olisi vain osasta
suurempaa tuotetta?
Kyllä. Jokaisella tuotteella kannattaa olla oma brändinimi, vaikka sitä myytäisiin vain
yrityksille (B2B). Hyvä esimerkki tästä ovat tuotteissa näkyvät merkinnät,
kuten Powered by… tai tunnetut tuotebrändit, kuten Intel Inside®, jotka kertovat
asiakkaalle, mitä teknologiaa tai innovaatiota tuote sisältää.
Hyödynnetäänkö Suomessa tällaisia tavaramerkkejä paljon?
Jonkin verran. Hyvä esimerkki on Re-connecting Nature™ -mikrobiuute, jonka
tavaramerkki näkyy useissa kosmetiikkatuotteissa. Tällainen tavaramerkki viestii
tuotteen sisältämästä innovaatiosta ja auttaa erottumaan markkinoilla.
Jani Kaulo
Toimitusjohtaja, EU-Tavaramerkkiasiamies, luvan saanut oikeudenkäyntiavustaja
Lakitoimisto Kaulo & Partners
Noora Caroliina Määttä
Toimittaja